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民族品牌最惨的恶意并购:被韩国人吞掉的香雪海

2024-06-06 01:26 点击:

  作为苏州“四大名旦”之一,香雪海当年是苏州家电业崛起的产业代表,也是曾经全国电冰箱行业的顶流。

  在上个世纪70年代末至90年代中期,香雪海发家电产品就连续70多次荣获了各种荣誉和奖励,在国内市场上就是优质产品的象征。

  自然也成了当时陪嫁的“新三件”之一,冰箱、电视、洗衣机,其中就属香雪海牌的电冰箱最有排面。香雪海冰箱辉煌的时候,都不是想买就能买到的,因为产量有限,必须要手里有凭票才能购买。当时一张凭票的价格就要500元,而1980年全国职工的年均工资才762元,大半年的工资也阻挡不了人们抢购香雪海的热情,香雪海,当时几乎是达到了奢侈品的地位。实在紧俏的时候,凭票买还不一定能买到,还要找人托关系。

  从曾经的国货之光到如今的零星存在感,香雪海所背负的是一个引狼入室的故事。

  1910年,世界第一台压缩式制冷家用冰箱已经美国问世,而国内的食物保鲜和冷气需求,还仍在依靠着千年沿袭的制冰冷藏方式 ,即古老的“凉冰业”。

  自唐代之后,中国的经济中心向南转移,苏州开始逐步成为东南工商业重镇,富商云集,餐饮繁盛,尤其是“凉冰业”,一直经久不衰,明清两代最盛。

  直到1954年,中国才开始进入家用电冰箱试制和生产的时代。经过了整整三十年,全国才成立起了100多个能试制或生产电冰箱的厂家,其中能成气候的只有20几家,年产量能过万台的只有北京、上海、广州、苏州电冰箱厂和杭州医疗器械厂。

  苏州电冰箱厂原本也只是个弄堂里的小医疗器械厂,自1976年才开始合并了其他几家生产医用剪刀、鞭炮的弄堂小厂,才东拼西凑地组合更名为了苏州冰箱厂。

  三年后,苏州冰箱厂转产BY75单门小冰箱时,选用了苏州昔日赏梅胜景“香雪海”作为这款冰箱的名字,并作为正式商标注册。

  彼时,如今的电冰箱老大海尔,都还没有问世,“香雪海”牌电冰箱,是当之无愧的巨头。

  进入80年代后,改革开放也带来了经济消费的高涨,香雪海也顺势成为国内冰箱品牌的第一梯队。

  但是产能的限制却一直是个桎梏,当时香雪海的生产厂区不仅面积小,厂房和设备也都很简陋,甚至连流水线都没有,大部分工作环节靠手工操作。

  落后的产能要面对旺盛的消费,市场不会给太多优容的时间。但在当时要及时扩建产区也并非易事,从走完所有的审批流程,到最后拿到土地,至少需要一年,多则2、3年也说不定。

  恰逢团队中有人提出了再次并厂的概念——苏州第二轻工机械厂,二轻厂不但厂区面积大,而且技术力量雄厚,但是二轻厂产品不稳定,如果两个厂能合并,那香雪海冰箱的产能就会迅速上去。

  于是1982年春节过后,苏州冰箱厂和苏州第二轻工机械厂完成了合并搬迁。当年5月份就恢复了生产,并且成功试制出容量更大的BY125电冰箱,比BY75容量大了一倍多,深受家庭用户喜爱,在全国各地十分畅销。

  趁热打铁,1985年起,香雪海电器便跨入了国际市场,出口到东南亚和孟加拉国,成为第一批出口的冰箱家电品牌。

  1988年开始,香雪海的工厂被国务院机电出口办公室列为机电产品出口基地,享有外贸进出口经营权。

  次年的电冰箱产量提升到了40.05万台,仅次于万宝冰箱,位列国内第二,被评为中国妇女最喜爱家居商品。

  但是,在国内几乎没有对于,迎来高光的香雪海,虽在消费者市场如日中天,技术层面上却有一个很致命的缺点,冰箱里的压缩机,是全部依赖进口的。

  当时香雪海冰箱的工艺水平在全国再怎么领先,也只相当于国外四、五十年代水平。而当时的外资品牌进入中国之后对国资冰箱的压力不是一星半点,所以,香雪海冰箱厂为了缩短与国外的技术差距,抢占国内市场,认为必须引入国外先进的冰箱生产技术。

  1995年,为了顺应时的政策与时势,香雪海与韩国三星合资,成立苏州三星电子有限公司。香雪海眼馋三星的技术,然而三星瞄准的却是香雪海的整个渠道以及产线。

  在两方的合资谈判中,三星提出的合资条件实际上非常苛刻——三星要求,自合资起的3年时间内,合资公司只能生产三星的冰箱,不能再生产香雪海品牌的冰箱。

  这对正处于上升期的香雪海来说简直是用膝盖想都没办法接受的条件,但在那个年代的合资热潮中,与三星的合作,作为一起重大的外资项目,已经由不得香雪海同意与否了。

  三星也持续往外散发着焦虑信息,表示就算任由香雪海自己发展三年时间,也绝无可能攻破技术壁垒,不如暂放生产线,与三星进行合作。三年之后,香雪海便可以使用三星提供的技术进行“卡脖子”的突破,从而曲线翻身。

  恰好,当初企业经营者的投资失误,也使得香雪海是真的很急。最初,香雪海公司贷款投资了下属苏州电冰箱厂的一期工程和苏州冷柜厂的二期工程,尤其是二期工程,引进了大批的国外先进设备,但却由于这些进口设备技术含量要求过高,当时的香雪海技术力量跟不上,而长期闲置。

  匪夷所思的是,在于三星合资中,香雪海对其商标的价值竟然没有进行任何形式的评估。据专业人士估计,合资时的香雪海品牌价值在1亿元以上。这就意味着,中方在合资一开始就先放弃了价值1亿元的无形资产。

  但这样的结果,并不代表香雪海没有想过进行价值评估,相反,香雪海在1997年6月11日就已经填好了《江苏省“品牌”评估申报表》,却没有上报至相关部门。原因是当时不知何故耽误了上报的期限,令人寻味。

  很难想像,曾经名震一方的香雪海甚至都拿不出一份完整的投资数据,据说是因为当时公司相关的当事人都出奇地全部离职了,投资数据即使想查,也根本无从查起。况且,在香雪海发展的鼎盛时期,当时的企业管理者并未加强对企业的规范管理和技术投入,而是各打各的小算盘。有人想用合资项目的达成向地方政府邀功,有人想在人员替换其中捞走油水功成身退……

  此外,为满足三星的合资条件,香雪海还把当时公司最优质的一块资产——人员和设备,毫无保留地交移给了由三星控股的合资公司。自此,中国苏州金门路上的香雪海冰箱厂成为韩国三星在海外最大的白色家电(冰箱、空调、微波炉、洗衣机)生产基地,也就是代工厂。

  原本拥有的技术和人员优势的香雪海失去了一切,然而韩国人卸磨杀驴比谁都快。闲置了三年的香雪海再想想要重新打拼市场,己经是不可能的事情了。香雪海工厂的不少员工转入三星后,都与三星签定了无期限劳动合同,而在合资公司中,香雪海的股权比例也被压缩到了5%,形同虚设。

  2002年11月24日,由于香雪海电冰箱厂拖欠嘉兴加西贝拉压缩机有限公司400多万无法偿还,被嘉兴市中级人民法院执行财产拍卖。然而香雪海的一切都已经被三星侵吞,哪里还有什么实质财产可以抵债。

  最终,把作为江苏驰名商标多年的“香雪海”小家电类生产使用商品商标,仅仅以104万元的价格,判给了安徽六安宏泰家电有限公司。

  四年后,浙江上工电器制造有限公司出高价买断“香雪海”品牌。建了2000多个销售终端,形成了覆盖全国的“香雪海”销售网络,还定下了年产值5亿元的目标。

  然而此时的市场格局早已被海尔、美的、容声所占领,三者瓜分了将近60%的市场份额。其中海尔冰箱不仅做到国内第一,而且连续十几年冰箱全球销量第一,其家电板块甚至挺进了世界前三。

  国资品牌们引狼入室的故事,无不在昭示着关于合资的理性警示。国内的改革发展一路走到今天,诚然合资企业功不可没。然而那段合资热潮里,被国内企业视为救命良方的外资引入,比起良药更像猛药。实际上是成功案例少、失败案例多,大量民族企业为此交足了学费。一个把握不好,往往便使之成为了外资扼杀民族品牌的合法外衣。

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